Inbound Marketing, l’arte di attrarre i clienti. Cos’è e come farlo efficacemente

C’è chi pensa che fare inbound marketing significhi solo mandare e-mail automatizzate. Chi, invece, crede che basti avere un blog ben posizionato sui motori di ricerca. In realtà, mettere in piedi una strategia di Inbound performante è tutt’altro che banale e comprende leve – sia metodi tradizionali di marketing sia canali digitali – multiformi e complesse, tanto che ci vuole un’intera squadra di professionisti specializzati in ogni ambito per essere davvero efficaci. L’obiettivo è uno e uno solo: farsi trovare. E per riuscire nell’intento è necessario l’uso di piattaforme tecnologiche MarTech avanzate, adottate internamente o dal partner a cui ci si affida. Negli ultimi anni i costi dei software di Marketing automation sono notevolmente scesi, la tecnologia è molto migliorata e le soluzioni disponibili si sono moltiplicate: chi padroneggia meglio la tecnologia saprà conquistare un vantaggio competitivo.