Marketing nelle aziende IT: perché la cultura conta più degli strumenti

Le aziende tecnologiche innovano prodotti, servizi e processi, ma quanto è evoluta la loro cultura di marketing? Per Anna Ligabue, Corporate Marketing Director di Altea Federation, la sfida è riconoscere il valore strategico di una disciplina che richiede metodo, conoscenza del mercato e capacità di costruire risultati nel tempo.

di Fiammetta Regis