La Brand Equity, o valore di marca, costituisce una componente significativa delle strategie di Marketing, dato il suo impatto significativo sulla capacità di un marchio di sostenere un vantaggio competitivo a lungo termine. In questo senso, le aziende devono monitorare costantemente la loro Brand Equity, utilizzando misure quantitative e qualitative in modo che la loro strategia di brand possa essere adattata e utilizzata proprio per rafforzarne il valore, in linea con le fluttuazioni delle tendenze economiche e del costume oltre che con la fluidità dei comportamenti d’acquisto dei consumatori.
GUIDE E HOW-TO
Brand Equity: rafforzare la relazione con il consumatore vuol dire dare più valore al marchio
Tra i principali valori dell’azienda, il concetto misura il coinvolgimento e la consapevolezza delle persone rispetto alla marca oltre che la qualità percepita dei suoi prodotti e servizi. Un insieme di fiducia, status, aspirazione e ispirazione, similitudine di visione che fa sì che il cliente si affezioni perché la sente parte della sua vita
Pubblicato il 19 lug 2024
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