Brand Equity: rafforzare la relazione con il consumatore vuol dire dare più valore al marchio

La Brand Equity, o valore di marca, costituisce una componente significativa delle strategie di Marketing, dato il suo impatto significativo sulla capacità di un marchio di sostenere un vantaggio competitivo a lungo termine. In questo senso, le aziende devono monitorare costantemente la loro Brand Equity, utilizzando misure quantitative e qualitative in modo che la loro strategia di brand possa essere adattata e utilizzata proprio per rafforzarne il valore, in linea con le fluttuazioni delle tendenze economiche e del costume oltre che con la fluidità dei comportamenti d’acquisto dei consumatori.