Il Retail Media è una strategia pubblicitaria che sfrutta i canali e le risorse di vendita al dettaglio (fisica o digitale) per promuovere prodotti o marchi direttamente ai consumatori nel momento in cui sono più propensi all’acquisto. Si basa sull’idea di utilizzare le piattaforme di vendita (eCommerce, app di delivery, punti vendita fisici) come veri e propri spazi pubblicitari, integrando messaggi promozionali nel percorso di acquisto.
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Retail Media: la terza ondata del Digital Advertising in Italia
Si tratta di una strategia che utilizza canali di vendita al dettaglio, sia fisici che digitali, come veri e propri spazi pubblicitari, per promuovere prodotti o marchi ai consumatori nel momento in cui sono più propensi all’acquisto. Scopriamone i vantaggi e alcuni esempi
Pubblicato il 9 dic 2024
Roberto Addeo
Head of e-commerce & Marketplace di Havas Market
Fonti: Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano, Skai, eMarketer, IAB Europe, Econsultancy, Havas Market Whitepaper
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