Total Video e TV 2.0: i dati e le strategie del mercato pubblicitario

Il mercato della pubblicità in Italia sta attraversando una fase di profonda ridefinizione dei propri equilibri interni, spinta dalla progressiva convergenza tra i canali distributivi tradizionali e le piattaforme digitali. Al centro di questa trasformazione si colloca la diffusione di una visione allargata dei media, un approccio strategico che gli addetti ai lavori definiscono total video, in grado di superare le storiche barriere tra televisione lineare, Connected TV e formati streaming. In base ai dati emersi dal recente convegno ADVance Day dell’Osservatorio Internet Media presso il Politecnico di Milano, la capacità di pianificare e distribuire contenuti in modo fluido su una pluralità di schermi non rappresenta più un’opzione secondaria, ma costituisce il pilastro fondamentale per intercettare un pubblico sempre più frammentato ed esposto a molteplici stimoli contemporaneamente.