La Connected TV non è solo un mezzo tecnologicamente evoluto: è un ambiente che impone un ripensamento della creatività pubblicitaria. Non si tratta più di adattare gli spot pensati per la TV lineare, ma di sfruttare a pieno le potenzialità di un contesto in cui l’utente è attivo, selettivo e spesso immerso in un’esperienza multiscreen. Il cuore della trasformazione risiede nei formati pubblicitari che la CTV rende possibili, in particolare in quelli capaci di unire impatto visivo, interazione e pertinenza.
DIGITAL ADVERTISING
Formati ADV sulla su TV connessa: una strategia full funnel
La Connected TV ridefinisce la pubblicità con formati nativi che uniscono impatto visivo e pertinenza. L’home screen diventa spazio strategico per il branding, come dimostra il caso Cartier, capace di generare awareness e consideration. Creatività 3D e progettazione immersiva trasformano lo spot da semplice visione a esperienza memorabile lungo tutto il funnel
Pubblicato il 25 set 2025
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