L’universo televisivo cambia: sempre più investimenti pubblicitari si dirigono verso ambienti digitali veicolati attraverso il televisore, ma che esulano dal perimetro tradizionale della TV lineare. È il caso della TV 2.0, definizione con cui si indicano l’insieme delle esperienze pubblicitarie erogate tramite tecnologie e ambienti digitali sul grande schermo: dalle app per connected TV alla addressable TV, fino ai formati nativi offerti dai produttori di dispositivi.
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La pubblicità si sposta sulla TV 2.0: crescono app, formati nativi e addressable
La televisione 2.0 guadagna sempre più spazio negli investimenti pubblicitari in Italia, con una crescita del 22% per il 2025. Dai dati dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano emerge un’evoluzione che va oltre il concetto tradizionale di schermo: app, formati nativi e addressable TV modificano il perimetro del mercato e pongono nuove sfide
Pubblicato il 18 set 2025
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