In uno scenario nazionale che vede i consumatori sempre più propensi a fruire di contenuti digitali d’informazione e intrattenimento – come dimostrano i 3,3 miliardi di euro spesi solo nel 2022 e con un giro d’affari più che raddoppiato nel giro di 5 anni nel solo mercato paid, secondo l’Osservatorio Digital Content – l’Italia del mondo Ads ragiona sul futuro del comparto. E si prepara a confrontarsi su domanda e offerta di contenuti digitali, proponendo innovazione, trend e insight strategici a un evento unico nel milanese.
Si tratta dello IAB Showcase 2023, prima edizione dell’evento che il chapter italiano dell’Interactive Advertising Bureau (IAB) organizza per raccontare i migliori format digitali e le soluzioni pubblicitarie più innovative a brand e agenzie media. In programma all’Hotel Magna Pars di Milano il 30 maggio, dalle 9.00 alle 19.00, l’evento trae ispirazione dagli IAB Newfronts, l’appuntamento di riferimento per l’industry in America da ormai dieci anni.
Ne uscirà una giornata snodata lungo un fil rouge di momenti di vero e proprio show, con il coinvolgimento di content creator, autori e celebrities. Tra angoli di networking, meet&greet con influencer e il closing party finale, il live show godrà anche di una presenza che negli Usa, al big happening IAB Newfronts, è già presente da qualche anno: Amazon Ads.
In scena l’approccio “One Amazon” con Amazon Ads
Amazon Ads è uno degli sponsor di IAB Newfronts, cui partecipa con un approccio One Amazon che vede Twitch, Amazon Music, Alexa, e Amazon Ads, tra gli altri, sul palco insieme «per portare in vita il mondo di Amazon e raccontare al meglio ciò che ha da offrire», spiega Milana Glisic, General Manager di Amazon Ads Italia.
Who's Who
Milana Glisic
IAB Showcase viaggerà sulla stessa scia, portando «questo approccio e questo messaggio anche in Italia – chiarisce la General Manager -. Vogliamo intrattenere il pubblico e, allo stesso tempo, spiegare a brand e agenzie come Amazon Ads, Twitch, Amazon Music e Alexa possono lavorare insieme per aiutarli a connettersi con le loro audience in streaming».
Amazon Ads, la sessione più lunga, fra contenuti, talent e soluzioni
Amazon Ads terrà la sessione più lunga di IAB Showcase 2023. A partire dalle 15.45, salirà sul palco con Fire TV, Twitch, Amazon Music, Alexa e Samsung Italia per parlare dei suoi contenuti e della sua offerta con celebrities del calibro di Beppe Vessicchio, Massimo Ambrosini, Filippo Ferrari e Andrea Panciroli.
Il messaggio di fondo? «Vogliamo che la nostra presentazione porti chi ci ascolta nel nostro mondo – puntualizza la General Manager – mostrando le community che costruiamo attraverso gli occhi dei creator, le fandom (community di fan – ndr) che creiamo con i nostri contenuti, attraverso i talent con cui collaboriamo e la qualità della nostra offerta raccontata dalle parole dei nostri clienti».
Sul palco di IAB Showcase, Amazon Ads metterà dunque in scena la mission che si cela dietro a prodotti e servizi creati nel corso degli anni: «Creare la migliore esperienza possibile per i clienti», specifica Milana Glisic. Dagli inizi con lo store all’innovazione nel campo dell’intrattenimento con Prime Video, Twitch, e Amazon Music, accessibili da device come Smart Speaker (come Amazon Echo) e dalla Connected TV (conosciuta come Fire TV).
«Parleremo proprio di questi contenuti con i nostri colleghi di Amazon e alcuni ospiti d’eccezione. Racconteremo di come ci impegniamo a portare i brand nei luoghi in cui le audience decidono di passare il loro tempo e fornire loro l’intrattenimento che desiderano», chiosa la General Manager.
Amazon Ads, “il tuo brand, il loro mondo”
La prima sessione sarà dedicata ad alcune delle soluzioni di streaming di Amazon, con focus sulle opportunità che Amazon Ads offre ai brand «per raggiungere il proprio pubblico nei momenti più rilevanti, all’interno di esperienze e contenuti esclusivi». Sul palco salirà innanzitutto Fire TV, la destinazione di Amazon per l’intrattenimento con Marina Guida, Head of CPG, Fashion and Luxe in Amazon Ads Italia, come key speaker. «Marina Guida parlerà di come i brand possono essere integrati in modo organico nell’interazione dello spettatore con i contenuti».
Senza dimenticare come, ad oggi, Amazon copra 12 delle competizioni sportive più importanti al mondo, in 10 paesi e su 8 sport diversi, inclusi calcio, rugby, tennis, football americano, baseball, boxe, nuoto e cricket. Sul palco salirà quindi Emiliano Grassi, Head of Consumer Electronics, Home&Kitchen, Gaming di Amazon Ads Italia, che racconterà come Prime Video può aiutare i brand a connettersi con le audience sportive mentre guardano gli eventi e i contenuti per loro più rilevanti.
Spazio poi a Massimo Ambrosini, commentatore Prime Video, per una breve intervista a cui seguirà la sessione di Twitch, in cui Nicoletta Besio, Head of Twitch Italia, parlerà della “Generation Twitch” e intervisterà Andrea Panciroli, detto Il Pancio, sul significato odierno di streamer e sulle modalità più efficaci per trovare il tono di voce più idoneo a costruire una community e, soprattutto, per collaborare con i brand.
Seguirà poi l’intervento di Roberto Piola, Head of Music di Amazon Music Italy, che illustrerà le opportunità per raggiungere nuove audience con Amazon Music. Dalle audio ads, alla sponsorizzazione di Twitch Show e dei formati di livestream come Amazon Music Live. Successivamente avrà luogo il confronto tra Filippo Ferrari, Editor di Rolling Stone Italia, e Beppe Vessicchio, per approfondire la sua esperienza di lavoro con Amazon Music.
L’era di Alexa e un ospite d’eccezione
La sessione proseguirà poi con Gianmaria Visconti, Country Manager di Alexa in Italia, Francia e Spagna, che racconterà l’evoluzione di Alexa dal 2018 a oggi, da “compagna delle famiglie italiane” a “strumento con cui è possibile creare esperienze interattive on device”. La presentazione si chiuderà infine portando sul palco «uno dei nostri clienti: Samsung Italia – conclude la General Manager Milana Glisic – Emiliano Grassi e Giuseppe Russo, Head of Channel Marketing Samsung Mobile Division, ci parleranno infatti delle più recenti strategie applicate dal brand nel lavorare con Fire TV, Twitch, Amazon Music, Alexa e Prime Video, e di come Samsung si propone di affrontare le sfide future».
IAB Showcase è un evento esclusivo ad invito riservato a brand, investitori pubblicitari e centri media. Questi ultimi avranno l’opportunità di invitare i propri clienti a partecipare.
