L’attenzione reale che le persone dedicano a uno spot pubblicitario non sempre coincide con ciò che dichiarano nei questionari. Questa divergenza, nota da tempo nel mondo della ricerca, spinge agenzie e aziende a cercare metodi alternativi per misurare l’efficacia della comunicazione video. Eye tracking e neuromarketing si stanno affermando come strumenti scientifici per colmare questo gap tra percezione dichiarata e comportamento osservato.
neuroscienze
Eye tracking e neuromarketing: cosa vede davvero lo spettatore davanti alla TV
Eye tracking e neuromarketing sono al centro di una ricerca sperimentale. Lo studio misura in modo oggettivo l’attenzione e il ricordo pubblicitario sui diversi formati video fruibili attraverso la smart TV domestica. Ecco cosa emerge
Pubblicato il 18 set 2025
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