Eye tracking e neuromarketing: cosa vede davvero lo spettatore davanti alla TV

L’attenzione reale che le persone dedicano a uno spot pubblicitario non sempre coincide con ciò che dichiarano nei questionari. Questa divergenza, nota da tempo nel mondo della ricerca, spinge agenzie e aziende a cercare metodi alternativi per misurare l’efficacia della comunicazione video. Eye tracking e neuromarketing si stanno affermando come strumenti scientifici per colmare questo gap tra percezione dichiarata e comportamento osservato.