Mobile World Congress, cinque insegnamenti per i marketer - Digital4

Eventi e trend

Mobile World Congress, cinque insegnamenti per i marketer

Cosa unisce il Mobile World Congress con il Salone del Mobile di Milano? È il fatto che entrambe le manifestazioni siano partite come fiere di settore, e si siano trasformate in eventi che calamitano l’attenzione anche dei non addetti ai lavori a caccia di novità e tendenze

13 Mar 2014

Luigi Ferro

Advertising age, che si occupa di pubblicità, marketing e comunicazione, spiega quali sono gli insegnamenti che l’ultima edizione del Mwc ha lasciato ai marketer alle prese con la conquista di spazi per i loro marchi anche nel mondo mobile.

Prima di tutto bisogna capire di cosa si sta parlando in termini di dimensioni.

Secondo i dati diffusi da Ericsson nel mondo ci sono 2,1 miliardi di abbonamenti alla banda larga mobile, in crescita di 150 milioni a trimestre. Il tasso di penetrazione degli abbonamenti è circa il 75 % nei paesi sviluppati e il 30 % a livello globale e crescerà di circa il 90 % nei prossimi 4 anni. Una crescita alimentata anche da smartphone sempre meno costosi.

Garantire la connettività alla vostra comunità.
La dimensione della comunità con accesso a internet mobile è notevole , ma cosa succede se la vostra comunità di clienti non ha ancora un accesso? Come può il vostro marchio portare quel collegamento sia come incentivo fedeltà o attraverso una partnership di marketing che baratti gli investimenti di marketing con costi di accesso?

eventi digitali
Quale sia la tua esigenza di evento, noi l’abbiamo realizzata! Per il 2021 affidati a Digital360
Digital Transformation
Marketing

Cercare opportunità che aggiungono valore intorno al tuo marchio.
Il primo posto per cercare i servizi che possono essere forniti dal marchio per i vostri consumatori è all’interno della vostra azienda. Al Mobile World Congress Ibm in collaborazione con T –Mobile ha presentato FoodTrac che permette di monitorare gli ingredienti alimentari dal campo fino al negozio. In questo modo è possibile utilizzare i dati per personalizzare i prodotti. Se ho un cliente particolarmente attento all’ecologia che desidera solo prodotti fabbricati nel raggio di 100 km, un genitore particolarmente preoccupato per il rischio di allergie o un gourmet che vuole solo mele coltivate su pendii rivolti a sud posso accontentarli tutti.

Utilizza la tua comunità di clienti per capire il mercato.
Il wearable, una volta un segmento di nicchia, è ormai diventata una categoria a sé stante. Orologi intelligenti e braccialetti sono stati raggiunti da tessuti collegabili e auricolari che possono collegarsi a servizi cloud utili per i consumatori. Gli utenti di questi dispositivi hanno così cambiato i loro comportamenti cercando di fare più moto o dormendo con maggiore regolarità. Come può il vostro marchio incoraggiare queste persone a condividere i propri dati dando quindi al brand una ottima conoscenza dei propri clienti e la possibilità di esprimere utility personalizzate?

Osserva i migliori sia fra i tuoi concorrenti sia nelle altre categorie di prodotto.
Al Mwc Oral B ha presentato uno spazzolino da denti che trasmette allo smartphone i dati della spazzolatura e consente di determinare l’efficacia dell’operazione condividendola anche con il vostro dentista. Nella app è previsto anche un canale multimediale per fornire intrattenimento o formazione continua anche nel paio di minuti necessari per la pulizia dei denti.

In definitiva ciò che è emerso con chiarezza a Barcellona è che sono ormai disponibili esempi concreti di tecnologie mobili da utilizzare per aggiungere valore alla relaazione con i clienti. Avete già iniziato?

Mobile World Congress, cinque insegnamenti per i marketer

    LinkedIn

    Twitter

    Whatsapp

    Facebook

    Link