Come cambiano le strategie di Content Marketing B2B nell’era della ricerca guidata dall’AI

L’intelligenza Artificiale Generativa (GenAI) sta trasformando in profondità il modo in cui i buyer B2B cercano informazioni e, di conseguenza, il modo in cui i marketer devono strutturare le proprie strategie di contenuto per restare rilevanti. In un contesto in cui nove acquirenti su dieci utilizzano strumenti basati su GenAI in quasi ogni fase del processo decisionale (fonte: Forrester), come possono i professionisti del marketing adattarsi a comportamenti di ricerca sempre più fluidi, distribuiti e opachi? Serve, in primis, ripensare la content strategy.