Il purpose-driven marketing come leva strategica per l’innovazione imprenditoriale

Parlare di Brand Purpose e applicarlo alla dimensione della strategia d’impresa è una leva fondamentale dell’innovazione imprenditoriale. È un concetto che rovescia la credenza per cui il purpose di un’organizzazione sia legato principalmente al concetto di sostenibilità, nelle sue varie forme o al people engagement, inteso come coinvolgimento dei dipendenti nel proprio lavoro. Quando il purpose è integrato nel brand, il marketing smette di essere una funzione operativa e diventa una guida strategica che orienta le decisioni in coerenza con l’essenza dell’impresa.