Evolvendo in figure guida, oggi i CMO stanno ridefinendo la propria influenza all’interno delle organizzazioni: non più meri esecutori, ma protagonisti nell’interpretare il mercato, creare valore trasversale e accelerare la crescita, nonostante risorse ridotte e aspettative crescenti da parte del top management
Oggi il marketing funziona davvero quando sa leggere i segnali del mercato e contribuisce alle scelte strategiche dell’organizzazione. Per essere davvero efficace, deve anticipare, guidare, influenzare. Deve interpretare gli input provenienti dall’esterno, comprenderne le evoluzioni, trasformarli in scelte concrete per l’azienda. E Gartner lo spiega bene, annunciando che è iniziata l’era del “market shaping” per chi guida il marketing. Ne scaturisce una figura nuova, non più un gestore operativo, ma “market shaper” – appunto -, un protagonista chiave che contribuisce a definire la direzione dell’impresa.
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