Video advertising e KPI: oltre le vanity metrics per misurare il ritorno sugli investimenti

La misurazione delle performance pubblicitarie sta vivendo una fase di ridefinizione profonda. Non basta più contare click, impression o viewability: gli investitori cercano indicatori che colleghino direttamente le attività media ai risultati di business. In questo scenario, i KPI delle campagne video diventano lo snodo decisivo per misurare non solo l’attenzione generata, ma soprattutto l’impatto sulle vendite e sul comportamento dei consumatori. Il tema è stato al centro del Convegno di presentazione dei risultati della Ricerca 2025 del Tavolo di Lavoro Retail Media del Politecnico di Milano, dove diversi operatori hanno sottolineato la necessità di un salto di qualità.