Nel passaggio dalla TV tradizionale a quella connessa, non cambia solo il formato: cambia il modo in cui gli utenti vengono raggiunti, profilati e coinvolti. A guidare questa trasformazione è la possibilità di leggere il comportamento delle persone nel presente, e non più soltanto le loro caratteristiche statiche. Lo ha raccontato Ilaria Zampori, Vice President Southern Europe di Quantcast, durante il convegno “Video Everywhere: la strategia pubblicitaria oltre lo schermo” dell’Osservatorio Internet Media del Politecnico di Milano. Al centro del suo intervento, una domanda chiave: come rendere la TV rilevante per ogni singolo spettatore?
DIGITAL ADVERTISING
Targeted Advertising in TV: la pubblicità personalizzata che parte dai comportamenti
Dalla logica broadcast al comportamento in tempo reale: il Targeted Advertising in TV si trasforma grazie all’integrazione tra dati comportamentali, tecnologia predittiva e piattaforme multicanale. Un cambio di prospettiva che restituisce rilevanza e precisione al mezzo televisivo, storicamente pensato per il pubblico indistinto
Pubblicato il 22 set 2025
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