3.2016
| APPROFONDIMENTI |
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Ad blocking, un problema crescente. Ora anche sugli smartphone: le mosse di Apple, Samsung e Tre Non più solo App sviluppate da startup indipendenti. Ora scendono in campo anche i produttori di device e persino le telco. Una minaccia crescente per il mondo dell'advertising digitale e per i media, che di pubblicità vivono. Ma anche un'opportunità di dar vita a nuovi modelli di business e formati che avvantaggiano l'utente finale |
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Engagement sui social, ecco gli approcci più innovativi per conquistare i clienti La frammentazione delle piattaforme social rende sempre più difficoltoso il raggiungimento delle giuste audience. Anche l'adv tradizionale si sta rivelando poco efficace. Ma instaurare un dialogo proficuo con gli influencer delle principali piattaforme si può: è la sfida raccolta da innovative startup come iCoolhunt, Datalytics, Buzzoole, Pikablink, Reach7, che hanno già la fiducia di importanti brand |
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Marketing locale e ROI dimostrabile, le richieste delle PMI italiane L'interesse c'è, ma le piccole imprese sono disposte a investire prevalentemente su attività di comunicazione digitale che insistono sul territorio in cui operano e che portano un chiaro ritorno sull'investimento. «Il mobile, rispetto al desktop, permette una geolocalizzazione molto più puntuale e vicina alle esigenze», afferma Paolo Portioli, Direttore Marketing di Seat Pagine Gialle |
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Remarketing e retargeting: le cose da fare, gli errori da evitare
L’utente naviga sul nostro sito, magari indugia anche su una o più pagine, forse arriva addirittura a inserire i beni o i servizi proposti nel carrello, ma poi all’ultimo decide di non effettuare l’acquisto (e non si è nemmeno iscritto alla newsletter). Grazie al remarketing si può cercare di riprendere le fila della relazione, potenziando il CRM e il business |
| NEWS |
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Internet Advertising, crescita del 10%. Dilagano Facebook e Google Gli investimenti in Italia arrivano quest'anno a valere il 30% del mercato pubblicitario, trainati da Video, Mobile e Social. Sono i dati degli Osservatori del Politecnico di Milano, presentati da Marta Valsecchi dal palco di un affollatissimo IAB Forum. Il presidente Noseda: «Qualità dei contenuti, creatività, e Big Data sono oggi le parole chiave nell'era dell'Advertising of Everything». Servono più alleanze fra operatori locali, come quella fra Sky e Italianoline |
| BUSINESS CASE |
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Nespresso lancia il concorso per film maker a misura di smartphone Il Mobile guida la strategia Marketing di Nestlè, che nella competizione internazionale organizzata in partnership con lo specialista del video crowdsourcing Userfarm, ha previsto un solo vincolo stilistico: lo spot deve essere girato in formato verticale. «Si riescono a raccontare contenuti più immediati e intimi». |
| WHITE PAPER |
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Lo smart working sarà il futuro del business, ma non si può fare senza una buona strategia UCC Lo smart working sta trasformando il modo di lavorare, e lo sta facendo rapidamente perché rimanere ancorati ai vecchi schemi oggi può voler dire perdere terreno. Come sfruttare le tecnologie di Unified Communication & Collaboration per supportare produttività individuale e business continuity? |
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Come fare mobile marketing e realizzare campagne di successo Creare contenuti capaci di creare conversioni, di emozionare e coinvolgere o, ancora, generare relazioni e fidelizzazione: è questo l'obiettivo del mobile marketing. Gli utenti sono tutti smartphone dotati: in questa guida, le best practice e le strategie per creare, distribuire e misurare campagne vincenti |
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Cavalcare la trasformazione digitale per sfruttare nuove opportunità di business Prima Amazon e poi Uber hanno insegnato alle aziende che il business digitale esiste. Sfruttare la digital disruption è fondamentale, ma serve una road map. Gli esperti dell'Economist tracciano le linee guida per cavalcare la trasformazione digitale, offrendo criteri di progettazione e di definizione dell'infrastruttura utili a identificare velocemente i nuovi canali di sviluppo. Con un occhio alla sicurezza |
| NEWS DALLE AZIENDE |
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Nasce Digital360 Awards: 50 CIO premiano l'innovazione High Tech in azienda Promossa da Digital360 l'iniziativa ha lo scopo di diffondere la cultura dell'innovazione in Italia. Le candidature dovranno essere presentate entro il 30 aprile 2016. Al termine, un evento di premiazione finale, previsto per il 7 luglio, proclamerà finalisti e vincitori alla presenza di Istituzioni e stampa |
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