12.2017
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Philip Kotler spiega il nuovo marketing: «L'unica via per la crescita» Il più noto esperto mondiale, in Italia in occasione del Forum che porta il suo nome, ha tenuto una lezione sul futuro del marketing, sostenendo che «la formula per la crescita dell'economia e del business è data da “Innovazione + Marketing”», e che le note 4P (Product, Price, Place, Promotion) sono ormai soppiantate dalle 5C (Customers, Company, Collaborators, Competitors, Context). E ha descritto il CMO di oggi: orientato ai dati e al ROI |
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Multicanalità, la sfida per i retailer è ottenere una vista integrata del customer journey Il punto di partenza per costruire una strategia multicanale è studiare i nuovi comportamenti dei clienti e analizzare il ruolo dei diversi touch point: solo così si può instaurare una relazione efficace. Lo spiega in un video Giuliano Noci, Ordinario di Strategia e Marketing al Politecnico di Milano: «Sembra scontato, ma è fondamentale» |
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BCG, come affrontare la rivoluzione del Digital Marketing. Una guida per i manager È ora di abbandonare vecchi approcci e iniziare a sperimentare: le tre forze dirompenti del Marketing - Big data, omnichannel, campagne multi-concept - permettono alle aziende di comunicare il proprio marchio con un'efficacia senza precedenti. Un articolo di Boston Consulting Group illustra i quattro passi indispensabili per costruire un'interazione diretta, personale e duratura con il consumatore |
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Marketing Automation: cos’è, come funziona e come scegliere gli strumenti adatti Sistemi di automazione che rendono più efficienti le attività operative dei team di marketing, senza tralasciare gli aspetti di creatività e personalizzazione, fornendo al contempo dati e metriche utili a rendere più efficaci le campagne. Ecco cos’è e come funziona la Marketing Automation e attraverso quali strumenti è oggi possibile aiutare le aziende a raggiungere le persone giuste, con il messaggio più opportuno, al momento ideale |
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Un Data Scientist al fianco del Marketing Manager: ecco perché serve e come opera nel team Le aziende sempre più si affidano a un esperto di analisi dei dati per rendere più efficaci le decisioni del marketing, in particolare nelle vendite e nella pianificazione pubblicitaria. È necessario un dialogo aperto e costante fra le diverse figure del team. Un'analisi di Gartner |
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Il marketing diventa lean per ridurre gli sprechi ed essere più efficace Un marketing improntato al riuso e alla stretta collaborazione con le Linee di Business. Una tendenza che dilaga, grazie anche al ruolo decisivo del digitale. Se ne parlerà al Philip Kotler Marketing Forum a Milano il 6 e 7 ottobre. Marco Raspati, CEO di Nexo Corporation, la società che organizza l’evento, spiega come adattarla alle esigenze delle aziende italiane |
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GDPR: cosa c’è da sapere sulla profilazione di clienti e consumatori Una guida indispensabile per realizzare campagne di marketing automation nel rispetto del nuovo regolamento GDPR sulla privacy: ecco le indicazioni fondamentali da osservare nelle attività di profilazione che prevedono il trattamento automatizzato di dati con finalità di identificazione e valutazione degli aspetti personali di un individuo |
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Intelligenza Artificiale nel Marketing, quello che i CMO devono sapere Persuadere le persone a compiere un’azione, acquistare un prodotto o accedere ad un servizio (in altre parole, rispondere a una “call to action”), rendendo ancora più efficaci Programmatic Advertising e Marketing Automation. Ecco cos'è e a cosa serve l'Artificial Intelligence Marketing (AIM), che unifica le avanzate tecnologie di Intelligenza Artificiale come Machine Learning e Natural Language Processing con tecniche di behavioral targeting (Marketing comportamentale) |
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Social Media Marketing: esempi di successo ed errori da evitare secondo uno studio di Harvard A quasi venti anni dalla nascita della comunicazione dei brand su Facebook e Twitter, come produrre risultati concreti sulle piattaforme social non è affatto chiaro. Il 43% dei CMO dichiara di non essere riuscito a dimostrare l'impatto per l'azienda. Ecco il vademecum della Harvard Business School per andare oltre la pura raccolta dei "Mi Piace" e ottenere un ritorno sull'investimento |
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Digital Marketing, è ora di misurare il vero impatto sul business I Marketer investono sempre più in Advertising online, ma quest’anno la crescita è stata minore delle aspettative, mentre resta costante il peso della TV nel marketing mix. Il futuro del settore passa attraverso due snodi: le metriche e la concentrazione eccessiva. Come misurare in modo oggettivo l’efficacia della pubblicità online? Quali spazi possono occupare gli operatori italiani, in alternativa o a complemento dei due Big Google e Facebook? Il punto del Polimi |
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