Nell’ultimo libro di Paolo Iabichino, Chief Creative Officer di Ogilvy & Mather Italy, dal titolo “Scripta volant” si evidenzia come nel mondo della pubblicità sia necessario “cambiare registro”. Si riferisce al fatto che oggi il Marketing necessita sempre più di dati, analisi, informazioni per decisioni più accurate e, soprattutto, efficaci rispetto alle dinamiche di mercato e alle esigenze, attitudini e comportamenti delle persone. In quest’ottica, molti brand stanno “riscoprendo” dell’A/B Test, la tecnica utilizzata soprattutto per migliorare le prestazioni ed i ritorni dei canali eCommerce.
guide e how-to
eCommerce: come l’A/B Test può diventare strategia di business per decisioni guidate dai dati
Pratica non certo nuova, l’A/B Testing è utilizzato dai top brand come strumento di Marketing data-driven per aumentare le conversioni dei siti eCommerce, migliorare la customer experience e allinearsi alle attitudini dei clienti online
Pubblicato il 12 feb 2018
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