eCommerce: come l’A/B Test può diventare strategia di business per decisioni guidate dai dati

Nell’ultimo libro di Paolo Iabichino, Chief Creative Officer di Ogilvy & Mather Italy, dal titolo “Scripta volant” si evidenzia come nel mondo della pubblicità sia necessario “cambiare registro”. Si riferisce al fatto che oggi il Marketing necessita sempre più di dati, analisi, informazioni per decisioni più accurate e, soprattutto, efficaci rispetto alle dinamiche di mercato e alle esigenze, attitudini e comportamenti delle persone. In quest’ottica, molti brand stanno “riscoprendo” dell’A/B Test, la tecnica utilizzata soprattutto per migliorare le prestazioni ed i ritorni dei canali eCommerce.