AI e marketing: come il media mix modeling sta cambiando la gestione dei budget

L’uso dell’Intelligenza Artificiale sta ridisegnando il rapporto tra marketing e allocazione dei budget. Se per anni l’attenzione si è concentrata sul costo di acquisizione del cliente, oggi i manager guardano al valore complessivo che un cliente può generare lungo tutta la relazione con l’azienda. È quanto ha spiegato Boobesh Ramadurai, Vicepresidente di LatentView Analytics, nel podcast “Confessions of a B2B Entrepreneur“ condotto da Tom Hunt, mettendo in evidenza come strumenti avanzati di misurazione, dal media mix modeling con AI alla multi-touch attribution, consentano di comprendere meglio l’efficacia dei canali e supportare scelte più consapevoli.